Page entreprise ou profil personnel sur LinkedIn : lequel privilégier ?

Sur LinkedIn, la page entreprise et le profil personnel ne remplissent pas la même fonction. La page est la vitrine officielle de l’entreprise : présentation, offres, recrutements, actualités. Le profil personnel est celui d’une personne, dirigeant ou salarié, qui prend la parole en son nom. Pour beaucoup de PME, les deux coexistent et se complètent.

Comparaison entre page entreprise et profil personnel

Critère	Page entreprise LinkedIn	Profil personnel LinkedIn
Qui s’exprime	L’entreprise, de façon institutionnelle	Une personne, avec son point de vue
Relation	Abonnés à la page	Relations et abonnés de la personne
Usages courants	Offres d’emploi, présentation, annonces officielles	Retours d’expérience, opinions, coulisses
Gestion	Plusieurs administrateurs possibles	La personne elle-même
Continuité	Reste à l’entreprise	Part avec la personne si elle quitte l’entreprise

Ce que permet la page entreprise

• une présence officielle trouvable dans les recherches ;
• un lieu pour les offres d’emploi et la marque employeur ;
• un rattachement des salariés, qui affichent l’entreprise sur leur profil ;
• des statistiques sur les abonnés et les publications ;
• une continuité indépendante des personnes.

Ce que permet le profil personnel

• une prise de parole plus naturelle, souvent plus lue qu’un message institutionnel ;
• un lien direct avec des clients, partenaires et candidats ;
• la possibilité de raconter l’entreprise de l’intérieur ;
• une crédibilité liée à l’expertise de la personne.

Critères pour décider où concentrer ses efforts

1. Le temps disponible : un dirigeant très pris peut s’en tenir à une page entreprise à jour et à quelques relais personnels.
2. L’envie de s’exposer : le profil personnel suppose d’accepter de parler en son nom.
3. Les objectifs : recrutement et information officielle passent bien par la page ; relation commerciale et notoriété du dirigeant passent plutôt par le profil.
4. La continuité : une entreprise qui dépend d’une seule voix gagne à documenter aussi l’information sur sa page.

Points à vérifier : la page doit avoir plusieurs administrateurs, et les informations (site, description, secteur) doivent rester à jour, même si l’essentiel de l’animation passe par les profils.

Articuler les deux sur LinkedIn

Une pratique courante consiste à publier l’information officielle sur la page, puis à la partager depuis le profil du dirigeant avec un commentaire personnel. Les salariés volontaires peuvent faire de même.

Point stratégique chez Guillot Studio

Dans la formule Pilotage, le point stratégique mensuel avec le dirigeant sert notamment à répartir les sujets entre page entreprise et profil personnel.

En résumé

Page entreprise et profil personnel jouent des rôles différents sur LinkedIn : information officielle d’un côté, prise de parole personnelle de l’autre. La répartition dépend du temps, des objectifs et de la volonté du dirigeant de s’exposer.