Combien coûte une identité visuelle ? Logo, charte et ce qu'il faut exiger

Un logo seul ne fait pas une image de marque. Ce qui rend une entreprise reconnaissable, c’est un ensemble : un logo, des couleurs, des typographies, et une façon constante de les utiliser. C’est ce qu’on appelle l’identité visuelle.

Voici ce qu’elle contient, ce qu’elle coûte et ce qu’il faut vérifier avant de commander.

Logo ou identité visuelle : la différence

Le logo est un signe. L’identité visuelle est le système autour : comment ce signe vit sur une carte de visite, un post Instagram, une devanture, un devis.

Sans ce système, chaque nouveau support se réinvente. Les couleurs changent d’un visuel à l’autre, les polices aussi, et l’entreprise paraît moins sérieuse qu’elle ne l’est.

Ce que doit contenir une identité visuelle

• Le logo et ses variantes : version principale, version sur fond sombre, version réduite pour les petits formats.
• La palette de couleurs, avec les codes exacts.
• Les typographies, pour les titres et pour le texte.
• Les déclinaisons : au minimum pour les réseaux sociaux.
• Des gabarits réutilisables, pour produire vos visuels sans repartir de zéro.
• Un guide d’utilisation : ce qu’on fait, ce qu’on ne fait pas.
• Les fichiers sources.

Ce qui fait varier le prix

• L’étendue. Un logo seul coûte moins cher qu’une identité complète avec gabarits et guide.
• Le nombre d’allers-retours. Chaque série d’ajustements demande du temps. Un devis sérieux indique combien sont compris.
• Les supports. Plus il y a de déclinaisons à produire, plus le prix monte.
• Le sur-mesure. Un logo dessiné pour vous n’a pas le prix d’un modèle retouché.

Un prix réel : 1 200 € chez Guillot Studio

À titre d’exemple, l’identité visuelle de Guillot Studio démarre à 1 200 €. Elle comprend le logo et ses variantes, la palette de couleurs et les typographies, les déclinaisons pour les réseaux sociaux, des gabarits de publications réutilisables, un guide d’utilisation et les fichiers sources.

Le délai est de trois semaines, avec deux séries d’ajustements comprises. Elle peut se commander seule, ou en complément d’une refonte de réseaux sociaux.

Les fichiers à exiger à la livraison

C’est le point que l’on oublie le plus souvent. À la fin de la mission, vous devez recevoir :

1. le logo en format vectoriel, qui s’agrandit sans perdre en qualité ;
2. le logo en formats courants, pour le web et pour l’impression ;
3. les fichiers sources modifiables ;
4. les codes couleurs et les noms des polices.

Sans ces fichiers, vous dépendez du prestataire pour le moindre changement.

La question des droits

Un logo est une création protégée par le droit d’auteur. Pour l’utiliser librement, il vous faut une cession des droits écrite. Vérifiez qu’elle figure dans le devis ou dans les conditions de vente, et qu’elle prend effet au paiement complet.

En résumé

Une identité visuelle vaut plus qu’un logo : c’est ce qui rend votre image cohérente partout. Comparez ce qui est compris, le nombre d’ajustements, et exigez les fichiers sources et la cession des droits.